在鸟巢听一场演唱会，去朝外UIC街区的THE BOX打卡专属应援空间，凭票根免费游览水立方、居庸关长城……近日，歌手张杰在京连开16场演唱会，各地歌迷的观演热情也从鸟巢溢出至首都街巷。一张门票所带来的，不仅是场馆内的数万人大合唱，更串起一条文商旅体展融合发展新路径。
大型商圈
演唱会“始发站”邀歌迷打卡
“北京的氛围感太好了，全城都是‘小北斗’！”清明假期，来自江西的龙女士在THE BOX入口激动打卡。她口中的“小北斗”，是歌手张杰的官方虚拟IP形象。
3月27日至4月19日，张杰“未·LIVE——开往1982”巡回演唱会在鸟巢上演16场。据了解，16场演出通过大麦网单渠道开售的门票达65.19万张，首周观演人次超12万。
为迎接从全国各地到来的歌迷，北京早已做好准备。THE BOX氛围最浓：商场内外设置了充满歌手元素的打卡装置；楼内G层的粉色楼梯打造成张杰歌词阶梯，作为歌迷休息互动区；场内外电子屏滚动播放快闪主题内容；商场内商户也为歌迷提供限定专属礼品。
现场志愿者介绍，尽管商场每天10时30分才正式营业，但在演唱会首周，清晨七八点便有歌迷在场外打卡，营业后场内活动处更是人流如织，高峰期照片打印单日服务人次足有七八百人。
这是一场精心策划的“空间场景+商业服务+情感体验”三维联动，快闪空间开业近2周，带动客流环比增长16.04%，周末及节假日日均客流达4万人。THE BOX朝外项目负责人透露，THE BOX已形成一套“宠粉”体系，“朝外UIC将进一步结合演唱会等活动，推出明星快闪店及首发、首演、首店、首秀活动，充分联动街区商户及朝阳文旅集团下属酒店、空间、商业等资源，打造吃住娱游一体的演唱会‘始发站’和沉浸式体验场，为歌迷提供全方位服务。”
中关村大融城、通州湾里·王府井WellTown等大型商圈也为歌迷准备了打卡点和专属商铺优惠。
联动景区
票根成为文旅资源“通行证”
当演出票不再只是入场凭证，而是升级为解锁城市文旅资源的“通行证”，它所撬动的消费增量远超演出本身。
来自河北的歌迷毛毛多次来京看演唱会，听说凭张杰演唱会票可免费兑换居庸关长城等景区门票，她特意多留一天，上午去爬居庸关长城与“小北斗”气模合影，下午转战潘家园主题邮局领取周边卡片，再淘了几串心仪的手串。
据景区透露，清明假期，居庸关长城游客量较往年明显增长，持票粉丝占比可观。观众凭演唱会票或订单，还可免费兑换潭柘寺、戒台寺或妙峰山景区门票。
在门头沟檀谷，歌迷也可凭演唱会票，免费领取慢闪公园门票，享受酒店优惠折扣。清明假期，檀谷客流近4万人次，销售额超160万元。
文商旅融合
“一次性流量”变“可持续消费”
北京演唱会市场的火爆有目共睹，每年约300场演出，已让北京成为全国歌迷最熟悉的落脚地之一。以演唱会为核心引擎的文商旅联动模式，近几年在北京也不断花式翻新。
江苏网友“茄茄阿咘糖”已连续三年来京看演唱会了。观演之余，她的行程已从最初的简单打卡景点，转向漫步奥森公园、地坛公园，观赏颐和园日落等深度体验。演唱会经济，正从“一次性流量”转变为“可持续消费”。
“大型演唱会的带动能力毋庸置疑，北京通过文商旅体展融合，将演唱会经济激活为二次甚至三次消费。”北京演出娱乐行业协会会长张海君表示，以演艺为引擎、以票根为媒介的“全城共振”，正在打破传统文旅消费的时空界限。
张海君建议，北京拥有丰富文旅资源，未来可在策划阶段，根据不同歌手的粉丝画像，设计差异化、深度化的联动内容，匹配不同的景区游览和文化消费活动。在他看来，这样可以避免“票根联动”出现同质化，既能让每一次联动都精准触达观众兴趣点，增强歌迷与城市的情感黏性，也可以更充分地发挥大型演出的引擎作用，助力北京全国文化中心建设。
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